Raccolta differenziata, riciclo e riduzione degli sprechi sono alcune delle possibili leve su cui puntare per cercare di mantenere in nostro Pianeta quanto più possibile in salute, le tre leve su cui ognuno ha facoltà di agire direttamente e senza grandi investimenti, anzi giovando del risparmio di risorse economiche che ne deriva immediatamente.
Y&R ha scelto di comunicare la propria attenzione all’ambiente creando una campagna di sesibilizzazione alla riduzione degli sprechi da veicolare negli uffici dei propri clienti attraverso una creativa azione di direct marketing e… un cestino dell’immondizia.
Poiché ognuno dovrebbe preoccuparsi e sentirsi responabile del riscaldamento globale, Y&R ha cercato di attrarre l’attenzione delle persone che lavorano negli uffici dei propri clienti “giocando” con il design del cestino dell’immondizia al fine di provare a cambiare le loro abitudini nel produrre rifiuti. Y&R ha quindi cercato di aumentare la consapevolezza sulle conseguenze legate alla produzione di spazzatura progettando un cestino dell’immondizia dotato di un inserto trasparente su due lati in modo da rendere visibile il livello di rifiuti prodotti e il corrispettivo “livello di crisi” a questo associato grazie al concetto “More Trash, Result More.”.
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Pare che sia bastato questo piccolo input per aumentare la consapevolezza rispetto alle conseguenze degli sprechi e fare in modo che, negli uffici dove era stato inviato il grazioso quanto utile gadget, diminuissero notevolmente i rifiunti e dunque aumentasse la percezione della responsabilità rispetto ai problemi ambientali e la cooperazione nel prendersi cura della Terra.
Ovviamente tale azione, oltre a far bene al nostro Pianeta, ha sicuramente fatto altrettanto bene alla whole brand reputation di Y&R! 
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